BOSS Fragrances wordt nieuwe internationale partner van Hyrox

BOSS Fragrances en Hyrox gaan de komende jaren samenwerken via een officieel meerjarig partnerschap. De deal strekt zich uit over meerdere landen in Europa, wat het een van de grotere commerciële verbintenissen is die Hyrox tot nu toe aanging.

Voor Hyrox is dit een duidelijk signaal dat het format verder doorgroeit als serieuze sport met aantrekkingskracht voor grote lifestyle-merken. BOSS is wereldwijd bekend en positioneert zich steeds meer rond sport en prestatie.

Voor Nederlandse Hyrox-deelnemers en -fans betekent dit dat zij het merk waarschijnlijk vaker zullen tegenkomen op evenementen in eigen land en de rest van Europa. De exacte invulling van de samenwerking, zoals activaties op de werkvloer of speciale producten, is nog niet bekendgemaakt.

Het partnerschap past in de bredere strategie van Hyrox om zich te omringen met gerenommeerde sponsors en zo het imago van een premium fitnesssport verder te versterken.