Adidas zet groot in op Hyrox met sterrenselectie op WK Stockholm

Adidas liet tijdens het Hyrox WK in Stockholm zien de hybride fitnesssport serieus te nemen. Het merk stuurde een indrukwekkend team van topatleten de baan op en zorgde voor zichtbaarheid in vrijwel alle elite-divisies. Dat is opvallend voor een merk dat traditioneel vooral geassocieerd wordt met ploeg- en loopsport.

Tot de ploeg behoorde onder anderen de mannelijke winnaar van 2025, Tim Wenisch, samen met atleten als Cole Learn en Danél Louw. Ook aan de vrouwenkant was Adidas goed vertegenwoordigd met Melanie, en andere topsporters. De aanwezigheid van zulke namen onderstreept hoe serieus het merk de samenwerking met de Hyrox-wereld neemt.

Naast sportieve prestaties investeerde Adidas ook in beleving rondom het evenement. Fans konden rekenen op exclusieve ervaringen en speciale voordelen voor bezoekers, wat het WK voor de community een extra dimensie gaf.

De stap van Adidas past in een bredere trend waarbij grote sportmerken hun weg vinden naar de hybride fitnesssport. Grotere sponsoren betekenen doorgaans meer exposure, betere prijzenpotten en verdere professionalisering van de sport.