Born Primitive en Black Rifle Coffee willen $35 miljoen aan medische schulden veterans wegwerken

Het CrossFit-kledinglabel Born Primitive staat bekend om zijn betrokkenheid bij de militaire gemeenschap. Dit Veterans Day-weekend mikt het bedrijf samen met Black Rifle Coffee op een opmerkelijk doel: het kwijtschelden van maar liefst 35 miljoen dollar aan medische schulden.

De campagne richt zich op zo'n 20.000 veteranen en hulpverleners die kampen met onbetaalde medische rekeningen. Wie wil bijdragen, kan ook rechtstreeks doneren aan de actie.

Born Primitive begon als een kleinschalig merk met sterke wortels in de CrossFit- en defensiegemeenschap. Die achtergrond maakt deze samenwerking niet verrassend, maar de schaal ervan wel.

Of de doelstelling van $35 miljoen daadwerkelijk gehaald wordt, hangt af van de respons dit weekend.